안녕하세요! 밀리미터랩입니다 :)
밀리미터랩과 같은 에이전시에서는 어떤 과정으로 브랜딩작업이 이루어질까요?
복잡하게 설명하자면 끝도 없이 복잡해질 수 있지만,
이번 칼럼에서는 최대한 쉬우면서도 알차게 브랜딩 디자인 프로세스에 대해 설명드리려합니다.
이 글을 완독하시면, 브랜딩에 대해 90% 이상은 완벽히 이해하실 수 있을거예요.
브랜딩 디자인 프로세스는 기본적으로 아래 3가지 단계로 진행됩니다.
브랜드 로고 등을 디자인하기에 앞서 우리는,
가장 먼저 브랜드의 구체적인 정체성을 정해야합니다.
우리 브랜드가 시장내에서 어떤 매력을 지닌 브랜드로 보이게 할 것인지를
경쟁사 분석, 자사 분석, 고객 조사를 통해 확립하는 단계입니다.
여기선 특히 차별화가 중요합니다.
one of them이 되기보다는, 어떻게해서라도 only one이 될 수 있는 영역을 선택해야합니다.
하나의 예시를 들어보겠습니다.
밀리미터랩이 진행한 아뜨망이라는 유리공예품 편집샵입니다.
시장조사 결과, 리빙시장은 성숙해지며 단순 가구, 조명 등에서 더 나아가
소품 등에 대한 소비자의 관심이 높아지고, 이에 더불어 다양한 소품샵이 생겨나고 있었습니다.
아뜨망은 이러한 현상을 단순히 따르는 One of them이 되지 않기 위하여
자사 분석 시 강점으로 분류했던 내용 중 '공산품이 아닌 작가들의 작품만 판매하는 곳'이라는 강점을 활용했습니다.
예술성이 깃든 작품만을 만날 수 있는 샵으로 정체성을 재정의하니
따로 비슷한 컨셉의 샵을 찾아볼 수 없는 Only one이 되었습니다.
*아뜨망 작업 당시 마켓리서치
버벌브랜딩 (Verbal Branding) : 언어적 브랜딩
말 그대로, 사람과 사람 사이의 소통의 매개체인 언어로
브랜드에 생명을 불어넣는 과정입니다.
브랜드의 핵심가치(컨셉)가 언어적으로도 일관적으로, 뚜렷이 표현될 때
브랜드에 대한 '고객의 인식'이 더욱 선명해집니다.
브랜딩디자인 프로세스 중 버벌브랜딩은
보통 슬로건, 스토리, 비전/미션 등으로 이루어집니다.
예시를 들었던 '아뜨망'이라는 브랜드는 핵심가치를
예술성이 깃든 작품만을 만날 수 있는 샵으로 설정했었습니다.
이를 일관되고 뚜렷하게 드러내는 슬로건으로
Art as a lifestyle 이라는 문장을 개발하였습니다.
스토리 또한 예술성이라는 키워드가 잘 드러나도록 내러티브를 구축하였습니다.
아뜨망은 수공예 품의 가치와 생동감에 주목 ~~
~~~ 삶의 작은 순간에도 예술적인 감성을 느껴보세요.
아뜨망 브랜드 스토리 中
비주얼 브랜딩은 브랜딩디자인 프로세스 중
시각적 요소로 브랜드의 정체성을 표현하는 단계이며,
보통 브랜드 아이덴티티, 브랜드 그래픽, 브랜드 컬러 등으로 이루어집니다.
브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 브랜드의 정체성과 차별점을 드러내는 요소들로
로고를 포함하여 컬러, 폰트 등으로 구성됩니다.
브랜드 그래픽(Brand Graphic)은 키비주얼, 브랜드 패턴 등으로 구성되며
인쇄물, 패키지, 온라인 상의 컨텐츠 등 다양한 BX(Brand eXperience)요소에 적용됩니다.
고객과의 다양한 접점에서 일관되게 정체성을 전달하여
타겟 고객들을 브랜드에 인게이징하게 만들 수 있는 요소입니다.
브랜드 아뜨망을 다시 한 번 예시로 들어 보겠습니다.
아뜨망은 슬로건(Art as a lifestyle)에서도 드러내고 있는
정체성이자 핵심가치인 예술성을 브랜드 아이덴티티에서도 드러내었는데요!
로고의 심볼 A의 한쪽 획을 유려한 곡선으로 표현하여 이 디테일이 예술성을 상징하도록 창작하였습니다.
또한, 톤 다운된 카키색 컬러를 통해 차분한 분위기와 작가들의 예술성에 집중되는 톤을 개발하였습니다.
그리고, 핵심가치인 예술성을 표현했던 디테일인 곡선성을
브랜드 그래픽에서도 다양하게 표현하며, 브랜드가 더 다채롭게 경험될 수 있도록 구성하였습니다.
다시한번 정리해보자면 브랜딩디자인 프로세스의 큰 3가지 단계는 아래와 같습니다.
그리고 이 결과물들은 보통 브랜드 가이드라인에 잘 정리됩니다.
브랜딩을 시작하시는 분들이라면 위 소개드린 브랜딩디자인 프로세스의 각 단계에 맞추어서,
의뢰 전 미리 정리하거나 혹은 에이전시 측에 요청할 내용은 없는지 정리해볼 필요가 있습니다.
밀리미터랩은 예비창업패키지, 초기창업패키지, 청년창업사관학교 등
다양한 지원사업을 통해 저희에게 브랜딩을 맡겨주시는 경쟁력 있는 포트폴리오를 꾸준히 쌓아온
브랜딩 및 브랜드 로고 디자인 전문 회사입니다.
현재 시작하는 단계 혹은 리뉴얼을 필요로하시는 단계에서
혼자 브랜딩에 대해 이리저리 알아보고 고민중이신 분들이 계시다면
저희에게 편하게 연락하신 후 대화를 해볼 수 있습니다.
실제 프로젝트를 의뢰하지 않더라도 초기 방향성 등에 대해 소통해볼 수 있으며,
이는 여러분들에게 큰 도움이 되리라 확신합니다.
